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作家 | 第一财经 刘晓颖
日前，法国护肤品集团 L’Occitane International 欧舒丹（0973.HK）文告认真住手生意股份，直至撤离沿路股份上市地位为止。这意味着，酝酿额外化已久的欧舒丹认真退市，终了在港交所14年的上市之旅。
该集团董事长、亿万大亨Reinold Geiger曾暗示，作出该决定是迫于行业发展趋势及上市公司所靠近的蓄意压力。
针对这次额外化一事，欧舒丹集团在其所败露的公告中暗示，“为了在竞争强烈的环境中保执和扩大自己的蓄意份额，需要在市集营销、店铺改进、资讯科技基建、IT东谈主才诱骗等方面参加广阔资金，而额外化退市，以私东谈主蓄意公司的神气进行策略投资，有时更高效，且无谓再承受成本市集预期、监管成本和败露包袱，有时更猛进度地保执公司的纯真性，推论弥远可执续发展策略。”
中国市集 “失宠”？
退市前，欧舒丹发布2024年财报，为止2023年4月1日至2024年3月31日，欧舒丹集团销售额同比增长19.1%达到25.4亿欧元（很是于东谈主民币198亿），但营业利润比拟2023财年则减少了2.5%，为2.33亿欧元（约18亿东谈主民币）。
在嗅到中国中高端好意思妆的奢华后劲后，2010年，欧舒丹遴荐在港交所主板上市。
在行业里，化妆品可分为大致五类：护肤、个东谈主看管、彩妆、香水尽头他。近十年来，跟着国内城镇住户生流水平进步，关于个东谈主看管居品诸如护手霜、身段乳等居品的需求在随之增多。专注护肤和个东谈主看管业务的欧舒丹亦然干系受益者。
2021财年与2022财年，中国市集卓绝了好意思国市集成为欧舒丹的第一大市集。但2022财年至2023财年，该市集占集团总销售额比重从18.4%下滑至14%，这也让好意思国又反超回到第一的位置。2024财年，好意思国市集的销售更是大增10.8%，占到集团销售额的38%。中国市集则回落至第二大市集，仅占总销售额的12.9%。
但之后欧舒丹集团决定调理公司的宇宙策略，不但愿依赖于某个地区。欧舒丹鼓励之一BUTLER HALL曾暗示，中国香港不再恰当欧舒丹动作紧要上市集地，因为公司部分收入王人来自亚洲除外的地区。
要客讨论院院长周婷以为，欧舒丹额外化的背后是这家公司试图解脱对亚太市集的依赖，以及在宇宙范围内布局高端奢华市集的决心。“通过额外化，欧舒丹不错愈加纯真地调理其策略和业务方法，以打发遏抑变化的市集环境和奢华者需求。同期，这也可能为公司带来更高的估值和更宽绰的发展空间。通过关于连年业务结构来看，欧舒丹虽在亚太市集势弱，但在好意思洲市集快速崛起。”
周婷分析称，中国市集竞争强烈，原土品牌依靠高性价比强势崛起，海外化妆品牌靠近浩大压力。然而在西洋，欧舒丹一经一个性价比较高的品牌，特殊是其植物环保等认识潜入东谈主心，况兼品牌形象也更妥当西洋东谈主的价值取向。
竞争日趋强烈
一家上市公司品牌部东谈主士向记者暗示，相较其他海外好意思妆品牌，欧舒丹的坚贞更多地在个衬领域。十年多前，国内卖中高端护手霜、身段乳的品牌未几，奢华者思要购买的工夫第一工夫就会思到欧舒丹。但近些年，越来越多的海外品牌涌入中国市集，原土新兴品牌崛起，会讲故事、包装的品牌越来越多，关于奢华者来说，遴荐面也更广了。“关于欧舒丹来说，竞争敌手越来越多，市集也有疲态，生意莫得十几年前那么好作念了。”
《2024抖音电商个护好意思体趋势瞻念察显露》泄露，2020-2023年中国个护市集规模年均复合增长率为82%，此周期内除了2020年因大环境原因同比下滑11.3%，从2021年运转该市集规模呈现冉冉飞腾趋势，尤其是2023年，中国个护市集规模同比增长15.8%至1194亿元。瞻望到2025年，这一市集规模将冲突1400亿元。
前述行业东谈主士告诉记者，好多原来作念护肤品的公司这些年王人会布局这一块。此外，一些原来的代理商如今转型运转孵化我方的品牌加入这一赛谈的竞争。诚然未必不错作念成爆款，但通过多样组合交代，一定会吃掉一部分市集，关于公司来说，亦然一个增量。
诚然退市，但这也不代表欧舒丹会遗弃中国市集。2024财年中期功绩发布后的电话会议上，时任欧舒丹CEO的安德烈•霍夫曼暗示将遏抑布局中国下千里市集。
“集团将在中国三、四线城市开设10—15家全新门店。”安德烈•霍夫曼暗示。
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