【文/不雅察者网 王勇 裁剪/赵乾坤】适度3月21日，电影《哪吒2》不断刷新票房记载，已疏漏152.27亿元票房，置身全球影史票房榜第5位。同日，@电影哪吒之魔童闹海 微博发文通知影片延伸上映至4月30日。本年世界两会期间，该国产动画影片成为了热议的焦点之一。世界政协委员、北京东说念主民艺术剧院院长冯远征示意，《哪吒2》给传统文化、传统故事赋予了当下的审好意思，“体现了独一深爱智力奏效”这一东说念主们内心追求的东说念主生准则。
《哪吒2》的捏续爆火，也引发各地文旅发文“抢东说念主”，为哪吒“落户”。对哪吒的“争夺”无疑是为了更好地建设、打造属于土产货的传统文化象征，引诱更多客流、创造更多文旅虚耗。
好意思国旅游行业媒体《旅行与旅游世界》网站日前报说念称，中国文旅业正在借助《哪吒2》这部影片的传统文化内涵引诱国内和海外旅客，各地景区也在探索怎样将哪吒元素融入其筹画地旅游体验。
“风火轮”掀翻各地文化旅游新波涛
从票房神话到文旅业“流量密码”，《哪吒2》已化身文旅界的“风火轮”，带着各地景区掀翻文化旅游虚耗新波涛。
《旅行与旅游世界》网站日前报说念称，动画电影《哪吒2》上映后，不仅火遍中国，更走向世界，展现了中国文化的专有魔力。在当下中国文旅市集对哪吒的“争夺战”中，天津市河西区的陈塘庄，因其与竹素记载和地舆环境的高度契合，成为哪吒家乡陈塘关所在地的“有劲竞争者”。
旅客在天津市河西区哪吒小镇拍照。光明网
报说念称，天津河西区正在哄骗这少许打造出类拔萃的旅游体验，同期推出特质餐饮“混天绫拌海草”等主题套餐，其哪吒元素的地标、历史街区和文化中心也已飞速酿成，并推出四条哪吒主题旅游门路，率领旅客游览这座城市的文化行状、当地风俗和与电影关连的景点。数据披露，天津市河西区近期客流量激增近30%，货仓预订量同比增长60%。
天津蓟州区文旅也通知，凭《哪吒2》电影纸质票根和本东说念主身份证可在轨则期间段内免费游览盘山茂盛区。
关连贵寓披露，除了天津，河南西峡，四川宜宾、江油，安徽固镇以及河北隆尧等地也与哪吒有着“深厚渊源”，这些地点不仅有陈塘关，还有“哪吒庙”“哪吒行宫”“哪吒闹海”等风俗文化行状或传奇，甚而有些地点的县志里还记载相关于哪吒在土产货行侠仗义的神话故事……如今，跟着《哪吒2》的火爆出圈，这些地点的景区纷繁以“哪吒是自家的”口头推出各式营销举止引诱客流。
在河南西峡，当地文旅部门借重开展了“哪吒，跟我回西峡闾阎”的文旅虚耗促销举止，多家说念区推出凭《哪吒2》电影票免费体验游举止，其营销遵循立竿见影。西峡老界岭景区称这次举止将相近城市甚而更远地区的旅客齐引诱了过来，游来宾数同比2024年增长了80%。与此同期，西峡县城的货仓预订量环比增长近100%。
四川宜宾市甚而打造出“哪吒平静世界”主题乐土，开导了“哪吒降世”等游乐面孔，同期推出哪吒主题的千里浸式演艺短剧、文化体验馆等，酿成了“故事场景化—场景产物化—产物品牌化”的文旅虚耗形态；在叙州区岷江河边泥溪镇，一家老茶室内的哪吒墙绘，也飞速引诱了大批旅客打卡“哪吒茶室”。
旅客在河北隆尧县一处哪吒墙绘前拍照。隆尧县宣传部
数据披露，近期宜宾旅游搜索量环比激增225%，货仓订单量与客单价同比飞腾近30%。其中，该市翠屏区因为积蓄了“哪吒行宫”“哪吒文化体验馆”等主题景点，其货仓预订量同比增幅达34%。
左证河北省隆尧县宣传部提供给不雅察者网的贵寓，隆尧县以“李氏故里”之名，在其交通骨干说念推出《哪吒2》系列墙绘。贵寓里提到，“哪吒的父亲是李靖，而隆尧是‘李氏故里’，是以哪吒到隆尧也算是一种转头”；行为隆尧特质文化象征，哪吒彩绘墙刚一亮相就成为市民、旅客打卡拍照的文化地标。
“期待在旅行中得回文化体验与情谊共识”
在《哪吒2》影片中，太乙真东说念主的“川普”方言、三星堆青铜元素、丰富的文物造型等文化象征，既保留了传统文化底蕴，又赋予了期间新意，与现代不雅众酿成跨期间、跨地域的情谊共识。
“影视IP与文化旅游齐全交融以及引发的文旅高潮，既揭示了文化IP与文旅产业的共生逻辑，也为文旅行业提供了翻新发展、转型升级的启示。”南开大学旅游与劳动学院院长徐虹对不雅察者网先容，“在文旅业，就影视文化IP来说，不成仅仅简陋地贴标签，自我声称是某某故里、某某传提及始地，而是要以原土文化为基础，从引发情谊共识的角度，索取影视文化中枢与养殖象征，重构叙事逻辑并融入现代元素；比如哪吒文化，应充分借助本领赋能，锚定文化基因，翻新抒发花样，要让旅客在真实场景下切实感受到影视文化IP的魔力。”
四川宜宾陈塘关社区诞生着刻有“哪吒故里陈塘关”的象征。光明网
“影视IP的文旅流量滚动，本领赋能是提高客流及助力景区高质地发展的要津旅途。” 北京大学城市与环境学院援救、博士生导师吴必虎对不雅察者网示意，“不是传统文化元素莫得受众，而是看你聘用何种花样领路这些身分。在影视IP尤其是动漫故事的文旅展现方面，饱和不错造谣创造一些场所与布景，截取本色存在的建筑空间或当然景不雅，就会使这些故事叙事变得更能够让旅客感兴致；触及的镜头、场景会对旅客建立起‘特定地点感’，而‘地点感’又为旅客出行筹画地弃取提供了很好的触发机制。”
北京筹划大学旅游学院援救、硕士生导师张波对不雅察者网先容,《哪吒2》保留了哪吒的反水与成长流程，融入了现代价值不雅，同期重构了哪吒“逆天改命”的精神内核，引发现代东说念主的情谊共识，“而当与哪吒关连的文化元素落地关连景点，也便飞速引诱年青群体打卡传播，酿成短期爆点。各地文旅也但愿通过宣传与哪吒的渊源，让更多东说念主清醒当地文化和旅游资源，筹画当然是引诱旅客前往打卡，从而带动当地旅游经济。”
“各地文旅哄骗《哪吒2》‘蹭流量’是一个好风景，评释文旅业也曾捕捉到时下影视剧有可能带来的‘泼天茂盛’。”吴必虎示意，哪吒是神话故事里的东说念主物，并无真实存在之说。行为各人皆知的艺术形象，哪吒的故事被导演团队以深湛、细致的动漫体式创造出新的小说，并带动了与影片触及的场景、脚色等关连地点的暖热热度，同期也为这些地点文旅品牌的提高产生了权臣影响。“传统文化IP也曾成了撬动新一代旅行者旅游兴致的杠杆，他们已不再欣喜于简陋参不雅游览或是吃喝购物，而是期待在旅行中得回一定进程的文化体验与情谊共识。”
怎样将影视“流量”滚动为旅客“留量”？
频年来，以传统文化为内核的文艺作品正在将“流量似锦”汇入“娴雅长河”，不少影视剧、游戏动漫等将传统文化象征进行的现代翻新抒发，在引诱广宽年青不雅众追捧的同期，也在文旅业酿成一波又一波“活化哄骗”的高潮，岂论是打造富含传统文化元素的景点、景不雅，如故开导文创产物、非遗体验，各迥殊招的背后齐是在探索旅游筹画地从“网红”到“长红”的破局之路。
行为一个可捏续发展的行业，文旅业在营销政策与渠说念建设、科技研发、引诱客流等方面弥远方于亟待翻新发展与提高的说念路上，如安在影视动漫带来的热度退去后捏续引诱旅客，从而将 “流量”滚动为“留量”？这或者是许多筹画地城市、景区等应该久了想考的课题。
“许多筹画地城市、景区景点等在借影视之势营销、实行我方的这个流程中，并莫得委果作念到充分哄骗其热度最大化地‘作念好’我方。”吴必虎说，比如在影视IP（脚色或场景等）具象化落地时，筹画地存在传统文化元素与现代演绎错位、场景营造粗鄙、运营政策及定位不赫然等问题，不仅浪费了大批资金，也浪费了“蹭流量”的契机。
四川宜宾“哪吒行宫”墙壁上的图案光明网
张波示意，近一个时期以来，《哪吒2》等一些影视动漫融入大批中国传统文化元素，简直有助于中国传统文化的传播，“旅游筹画地借影视之势营销我方，要学会奥密借力，应讨好本人情况推出一些以哪吒为主题的轻文旅面孔以及文化举止等，不求作念大，奋发作念精，作念出专有创意，矍铄阻绝同质化。既要借影视流量破圈，更要深挖文化基因，杀青影旅共生。”
“然则在传统文化的挖掘、创意开导与呈现、落地等方面，简直是一个系统且复杂的流程。”张波说，“动画中的场景、脚色等视觉元素要滚动为执行中的文旅面孔，在本领、资金等方面齐面对挑战，需要高额本钱和先进本领，以及多方面的协同互助智力得回成效，是以一朝动工打造，务求面孔杰作，独一如斯智力有将‘流量’转为‘留量’的可能。”
每一次影视IP带来的风景级文旅虚耗波涛的背后，齐是对中华优秀传统文化的创造性滚动和翻新性发展。“当下，需要警惕对传统文化艺术形象的过度营销，导致其IP价值被稀释。”徐虹说，“文旅交融并非是文化象征的争夺，而是通过各别化翻新，杀青影视IP资源向创意钞票的滚动，快速迭代关连产物，从而守护筹画地的引诱力。”
现时，《哪吒2》酿成的传统文化IP+旅游的积极影响还在外溢，英国Digital Spy网站等多家外媒报说念称，《哪吒2》已在英国、日本、新加坡、马来西亚、澳大利亚、新西兰、好意思国、加拿大等市集不绝上映。其中，3月14日，影片在日本20多个城市的32家影院同步上映引发抢票潮，东京、大阪等城市的影院5天内的场次影票险些售罄……跟着该片火出洋门，其对文旅市集的外延效应是否能进一步放射海外旅游市集如故未知。
正如冯远征所说，《哪吒2》是不是能成为世界顶级的动画片，不在于当今的票房有多高，“我合计在于历史，20年、30年以后再看《哪吒2》，如若咱们依然可爱的话，那它是经典。”大众需要简陋，不成一哄而起，要看文化底蕴能够撑捏它走多远。
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